由于小猪佩奇 (Peppa Pig) 广告活动在早期取得了成功，孩之宝 (Hasbro) 在美国对培乐多 (Play-Doh) 采用了类似的方法，选择推出各种触达方案和广告流量资源方案，让品牌能够随着时间的推移进行优化。Burch 说：“鉴于在英国取得的初步成果，我们迅速将使用 Prime Video 的测试范围扩大到了美国。”“我们在培乐多 (Play-Doh) 上的目标是，测试在更广泛的计划中添加 Prime Video 作为流域上部方案，是否会在购买过程中吸引新的消费者。”该品牌利用亚马逊广告功能来优化生活方式、场内客群和人群特征受众之间的相关性，同时利用内容相关投放来确定提升增量触达的最有效方法。这两个广告活动都采用了品牌安全杠杆来确保广告与最合适的内容一起显示。亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 说：“通过我们的 clean room 和其他领先的广告技术，我们可以帮助所有广告主将认知度和品牌目标直接与销售结果和品类增长联系起来。”通过利用 Prime Video 广告，培乐多 (Play-Doh) 得以触达 720 万独立顾客，其中 670 万顾客在同一广告活动中未被他们的展示广告触达。此外，归因于 Prime Video 广告活动的培乐多 (Play-Doh) 总销售额中有 79% 来自品牌新客。根据亚马逊品牌提升洞察研究，孩之宝 (Hasbro) 还发现，培乐多 (Play-Doh) 的广告回忆度提升了 14%，品牌好感度提升了 4%。与仅看到搜索广告的顾客相比，看到搜索广告、展示广告和 Prime Video 广告的顾客的培乐多 (Play-Doh) 产品购买率也提升了 6.4%。通过将 Prime Video 广告纳入全流域媒体组合，该品牌的品牌搜索量和购买效率都有所提高。小猪佩奇 (Peppa Pig) 和培乐多 (Play-Doh) 广告活动的成功凸显了通过流媒体电视与受众建立连接的重要性。Burch 说：“就如何发展品牌而言，流媒体对我们来说是一个关键渠道，因为它使我们能够做出数据驱动型决策，使投放与信息保持一致，同时也让我们有机会衡量业务成果，而不仅仅是触达、展示量和视频完整播放率等纯粹的媒体指标。”“Prime Video 使我们能够利用亚马逊的第一方洞察，进一步减少在触达我们最具战略性的细分受众群方面的浪费，然后观察整个消费者旅程，了解顾客随后如何选择在亚马逊站内进行互动和购物。”就像小猪佩奇 (Peppa Pig) 所教导的那样，Prime Video 广告为品牌提供了帮助，让他们能够通过受众所喜爱的内容触达这些受众并与之建立连接。
孩之宝 (Hasbro) 如何通过 Prime Video 广告推动销售
